Viele Reden in Deutschland sind austauschbar. Sie sind langweilig, oberflächlich, ohne Herz. Ob ein Mann redet oder eine Frau, ein Junger oder ein Alter, ein Mensch oder ein Computer? Man weiß es nicht. Als Langweiler kommen Sie noch vergleichsweise gut weg. Das sind viele deutsche Redner. Um so leichter ist es, hervorzustechen. Und wie gut tut es, wenn Ihnen nach Ihrer Rede die Leute auf die Schultern klopfen. Oder Sie einfach nur ehrlich anlächeln. Gute Reden können die Welt verändern ("I have a dream" von Martin Luther King). Aber es reicht ja schon, wenn die Zuhörer von Ihnen oder Ihren Rednern denken: das ist doch mal eine gute Frau. Oder ein guter Typ.

Erzählen Sie den Zuhörern aus Ihren eigenen Erfahrungen, wie Sie zu Ihrer Meinung kommen. Reden Sie über Menschen, denn an Menschen sind wir am meisten interessiert. Und sagen Sie den Zuhörern, was Sie von all dem haben. Beispiel: Sagten Sie den Zuhörern nicht: "Bei uns dauert es nur noch 20 statt 24 Stunden bis eine Blutprobe analysiert ist." Sondern sagen Sie ihnen: "Stellen Sie sich vor, Sie sind krank. Es ist was Ernstes. Bei uns warten Sie nur noch 20 statt 24 Stunden auf das Ergebnis Ihrer Blutprobe. Das kann Ihr Leben retten." Und wenn Sie sich selbst mit einbringen können, um so besser: Sagen Sie dann: "Ich weiß es noch wie heute. Eine Neunjährige, sie hatte..."

Wer ist ein guter Rhetoriker in Deutschland?
Na? Gar nicht so leicht, oder?
Vielen fällt nur Gregor Gysi ein. Obwohl er nicht mehr in der ersten Reihe steht.
Warum?
Er wirkt natürlich. Nicht so abgehoben. Verständlich. Hat Mumm. Sagt, was nicht jeder hören mag. Sagt es glaubwürdig. Humorvoll. Und nicht langweilig.
Wenn Sie das auch so sehen, dann machen Sie es einfach nach. Schwer? Versuchen Sie es wenigstens! Und ich sage Ihnen was: Wenn Sie es wirklich ernsthaft versuchen, dann schaffen Sie es auch. Ja, dafür müssen Sie was geben: Sich anstrengen, wahrhaftig sein, mutig sein. Nur wenn Sie was geben, werden Sie auch was bekommen. Aber das ist ja wohl nicht zu viel verlangt.

Es fängt damit an, dass Sie beherzigen, was meine Oma schon immer gesagt hat: Ohne Fleiß kein Preis. Strengen Sie sich also an: beim Stoffsammeln, beim Nachdenken und beim Schreiben. Seien Sie wahrhaftig, denn nur so werden Sie wahrgenommen. Wagen Sie etwas, damit Sie wirken. Drücken Sie sich verständlich aus, statt elitär. Und unterstehen Sie sich, zu langweilen. Beherzigen Sie dabei, dass Menschen vor allem an Menschen interessiert sind.

Sie müssen natürlich nicht alles in eine Rede packen. Lesen Sie diese Checkliste vor einer Rede durch, haken Sie an, was Sie sich dafür vornehmen und vergleichen Sie am Schluss, was Sie davon verwirklicht haben.

• Spreche ich das Publikum an?
• Habe ich etwas Neues zu sagen?
• Bringe ich eine Botschaft?
• Informiere ich?
• Überrasche ich?
• Biete ich Gesprächsstoff?
• Ist die Rede nie langweilig?
• Regt die Rede zum Klatschen an?
• Klingt die Rede nach dem Redner?
• Spreche ich von Menschen?
• Steht der Mensch im Mittelpunkt der Rede?
• Ist klar, was die Zuhörer von meiner Rede haben?
• Rege ich wenigstens einmal zum Schmunzeln an?
• Wecke ich Emotionen?
• Zeige ich, dass ich mich für meinen Stoff begeistere?
• Gebe ich etwas von mir preis?
• Ist die Rede durchweg leicht verständlich?
• Bringe ich Beispiele oder Anekdoten?
• Zitiere ich?
• Erzähle ich eine Geschichte wie am Lagerfeuer?
• Argumentiere ich und messe mich am stärksten Gegenargument?
• Untermauere ich mein Wissen durch Zahlen und Fakten?
• Spreche ich von Werten?
• Vermittele ich Hoffnung?
• Erfüllt die Rede ihren Zweck?

Glauben Sie bloß nicht, Sie kommen mit ein paar Atemübungen vom Rhetoriktrainer davon. Obwohl die auch gut sind. Schreiben Sie so lange an der Rede, bis sie gut ist. Dann gibt's auch keinen Grund, nervös zu sein. Notfalls reden Sie halt nicht frei. Dann gibt es erst recht keinen Grund mehr, nervös zu sein. Denn es ist ja wohl nicht zu viel verlangt, eine gute Rede vernünftig vorzutragen. Muss man halt üben.

Klar, Sie sollten das Publikum anschauen. Aber das tun Sie automatisch, wenn Sie eine gute Rede halten, in der Sie sich an das Publikum richten. Klar, Sie sollten Ihre Hände auf eine natürliche Weise einsetzen. Aber das tun Sie automatisch, wenn Sie etwas beschreiben. Klar, Sie sollten Sprechpausen machen. Aber das tun Sie automatisch, wenn Fragen ans Publikum in Ihre Rede eingebaut sind.
Tretet vor die Menschen und redet zu Ihnen.

• Kurze Sätze schreiben
  9 Wörter pro Satz sind laut Nachrichtenagentur dpa die Obergrenze optimaler Verständlichkeit.
• Aktiv schreiben
  Also nicht: Es wird gefordert... Besser: X fordert ...
• Wertende Adjektive meiden
  Beschreiben ist besser. Werten sollen die Leser allein
• Verben statt Hauptwörter verwenden
  Statt: Ich habe die Erwartung, dass XY zurücktritt: Ich erwarte, dass XY zurücktritt
• Verben nach vorn
  Also nicht: Außerdem fordert X, den Hochfrequenzhandel, also das von Computerprogrammen im Nanosekundenbereich betriebene Wertpapiergeschäft zu verbieten. Besser: X fordert, den Hochfrequenzhandel zu verbieten, also das...
• Wörter mit "ung" am Ende meiden
  Die Verteilung der Mittel erfolgt durch den Gemeinderat Besser: Der Gemeinderat verteilt die Mittel
• Wortungetüme meiden
  Also nicht: Technologieführerschaft, Mindestabnahmeverpflichtung, Nachhaltigkeitsberichterstattung, Selbstregulierungsmaßnahme
• Nicht mehr als 5 Hauptwörter pro Satz
  Also nicht: Im Rahmen des Compliance Programms werden unter anderem Grundsätze und Maßnahmen auf Grundlage der identifizierten Risiken zur Begrenzung dieser Risiken und zur Vermeidung von Verstößen entwickelt.
• Hauptsachen in Hauptsätze
  Also nicht: Ich bin gestern ganz schön ins Schwitzen geraten, weil unser Haus abgebrannt ist. Besser: Gestern ist unser Haus abgebrannt. Dabei bin ich ganz schön ins Schwitzen geraten
• Fremdwörter, Abkürzungen, abstrakte Begriffe meiden
  Also nicht: Austerität, EZB, Demokratiedefizit
• Aufzählung von Wörtern meiden, die ähnliches bedeuten
  Also nicht: Nur im Gespräch, offen und ehrlich, wo notwendig auch kritisch, können das Bewusstsein und das Verständnis wachsen.
• Subjekt, Prädikat, Objekt
  Die Königsregel. Mit ihr lassen sich selbst komplizierte Sätze einfach umschreiben. Ihr beherzigt damit zugleich mehrere Tipps: Kurz fassen. Aktiv schreiben. Verben statt Hauptworte. Verb nach vorn. "ung"-Wörter meiden. Beispiel: In Israel und anschließend in Ägypten, Libanon, Jordanien, Saudi-Arabien und Syrien wollen die USA Möglichkeiten für eine Wiederaufnahme der Friedenskonferenz von Genf erkunden. Besser: Die USA erkunden die Chance, die Friedenskonferenz von Genf wiederzubeleben. Zunächst in Israel und anschließend in Ägypten, Libanon, Jordanien, Saudi-Arabien und Syrien.

Sie sollten aber so viel wie möglich über Ihre Redner wissen:

• Wie sie in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden wollen.
• Wofür sie stehen.
• Was sie antreibt.
• Wo sie in 5 Jahren stehen wollen.

Das wissen Ihre Redner meistens selber nicht. Aber sie wissen es hoffentlich zu schätzen, darauf gebracht zu werden.

Was Sie außerdem von Ihren Rednern wissen sollten:

• Was sind ihre Stärken?
• Was sind ihre Schwächen?
• Wie wollen sie mit diesen Schwächen umgehen?
• Sind sie selbstkritisch?
• Mögen sie Selbstironie?
• Wie differenziert sind sie?
• Wollen sie auf Gegenargumente eingehen?
• Wie halten sie es mit Haudrauf gegenüber Konkurrenten?
• Wie persönlich wollen sie sich geben?
• Wie emotional wollen sie sein?
• Wie wichtig sind ihnen Zahlen und Fakten?
• Wie wichtig ist ihnen Humor?

Redner, die Ihnen darauf keine Antwort geben, sollten ihre Reden selber schreiben.

Wer sich seine Reden von anderen schreiben lässt, sollte seinen Redenschreibern wenigstens sagen, worum es geht. Wenn Ihre Redner nicht auf Sie zukommen, müssen Sie auf Ihre Redner zukommen. Rücken Sie ihnen auf die Pelle. Schreiben Sie ihnen notfalls Briefe, in denen Sie darauf hinweisen, was sie besser machen können. So habe ich es mit Kanzlerkandidat Peer Steinbrück getan. Entwickeln Sie ein Verhältnis zueinander. Und werden Sie gemeinsam besser.

• Hören Sie Reden Ihrer Redner vor Ort an.
• Klären Sie, dass und wie Sie Feedback erhalten.
• Klären Sie, dass Sie Ihren Rednern nicht nur gute Reden schreiben, sondern sie zu besseren Rednern machen.
• Klären Sie, dass die Redevorbereitung in Stichworten nichts bringt!
• Kein Powerpoint! Dazu ein eigenes Kapitel

Natürlich müssen Ihre Redner Ihre Rede üben. Nicht im Auto, im Zug, im Flugzeug oder zu Pferde. Sondern im Stehen, zum Beispiel in ihrem Büro. Keine Widerworte.

Ja. So kurz wie möglich. So lang wie nötig. Das kann auch eine halbe Stunde sein. Wenn Sie diese Zeit wirklich brauchen sollten, um Ihr Anliegen zu vermitteln. Und wenn Sie es schaffen, dass Ihnen die Zuhörer tatsächlich bis zuletzt folgen.
Also schreiben Sie Reden möglichst nicht länger als für 20 Minuten.

Reden sind wichtig. Reden zu schreiben, ist eine Kunst. Also nehmen Sie sich die Zeit, die es dafür braucht. Ein Auto können Sie auch nicht in zwei Stunden zusammenschrauben. Und ein Flugzeug in drei. Es gibt nun mal physikalische Grenzen.
Es gibt aber einiges, was sehr dabei hilft, schneller zu schreiben:

• Schreiben Sie nur, was Sie selbst interessiert.
• Schreiben Sie aus dem Herzen
• Seien Sie wahrhaftig
• Schreiben Sie, was Sie bewegt,
• Schreiben Sie nur, wovon Sie etwas verstehen
• Erzählen Sie gute Geschichten
• Haben Sie gute Geschichten auf Vorrat

In der Schule haben wir das Gliedern ja so gelernt:
Einleitung. Hauptteil. Schluss Und jetzt?
Oder wie wär's mit dem klassischen Fünfsatz-Modell für eine Gliederung?

• Einleitung
• Fakten
• Argumente
• Folgerung
• Schluss

Jetzt steht die gute Rede?

Wirklich gut ist ein roter Faden. Dafür habe ich zahlreiche Beispiele, die hier den Rahmen sprengen würden. Aber denkt zum Beispiel an "Yes we can" von Barack Obama.

Der Projektor brummt, der Raum ist verdunkelt, die Vortragenden stehen vom Publikum abgewandt und sprechen nach, was auf der Leinwand steht. Eine Rede ist ein Gespräch mit dem Publikum. PowerPoint ist ein Gespräch mit der Leinwand.

Steve Jobs sagte, Powerpoint sei nur für Leute, die nichts zu sagen hätten. Ich bin ein bisschen gnädiger. Powerpoint macht dann Sinn, wenn es etwas leistet, was die Rede nicht kann. Wenn Sie also zum Beispiel ein tolles Foto oder einen guten Cartoon haben. Werfen Sie nur an die Leinwand, was Sie nicht selbst erzählen können.
Beherzigen Sie jedenfalls folgendes:

• Nur eine Botschaft pro Folie
• Nur Stichworte oder einprägsame Zahlen
• Informationen dann einblenden, wenn sie im Vortrag vorkommen
• Keine starren Grafiken
• Der Vortragende spielt die Hauptrolle, nicht die Folie
• Niemals Folien nur ablesen
• Blickkontakt halten. Mindestens 90 % der Redezeit Kontakt zum Publikum
• Den Zuschauern Handouts geben, mit all den Informationen, die den Powerpoint-Vortrag überladen hätten

Cato sagt es eleganter: „beherrsche die Sache, dann werden die Worte schon folgen.“ Mit der Nennung dieses römischen Weisen habe ich nun hoffentlich nachgewiesen, dass auch ich hinreichend gebildet bin.
Recherchieren Sie also: Beim Veranstalter, bei Kolleginnen, beim Taxifahrer, bei der Familie, im Internet. Am besten, Sie legen sich ein eigenes Archiv an. Ich habe eine Schatzkiste. Die nenne ich so, weil ich da vieles reinschreibe, was ich für eine Rede später mal gebrauchen kann.

„Ich bin unzufrieden mit der Art und Weise, wie man in der Partei meistens die Artikel schreibt. Es ist ja alles so konventionell, so hölzern, so schablonenhaft. Unser Geschreibsel ist meistens kein Lied, sondern farbloses und klangloses Gesurr, wie der Ton eines Maschinenrades. Ich glaube, die Ursache liegt darin, dass die Leute beim Schreiben meistenteils vergessen, in sich tiefer zu greifen und die ganze Wichtigkeit und Wahrheit des Geschriebenen zu empfinden. Ich glaube, dass man jedes Mal, jeden Tag, bei jedem Artikel wieder die Sache durchleben, durchfühlen muss, dann würden sich auch frische, vom Herzen und zum Herzen gehende Worte für die alte, bekannte Sache finden... Ich nehme mir vor, beim Schreiben nie zu vergessen, mich für das Geschriebene jedes Mal zu begeistern und in mich zu gehen.“

Also, gehen Sie in sich. Und lassen Sie es jedes Mal wieder aufs Neue krachen. Denn jeden Tag, jede Woche, jeden Monat fühlt man sich anders. Und immer ist wieder was Neues passiert, ist man ein Schrittchen weiter. Lassen Sie Ihre Zuhörer daran teilhaben.

Das Warmmachen zählt beim sportlichen Wettkampf ja auch nicht. Beherzigen Sie William Faulkner: „Schreib den ersten Satz so, dass der Leser unbedingt den zweiten Satz lesen will. Und dann einfach immer so weiter.“ Fangen Sie also eine Rede über die Finanzmärkte zum Beispiel wie folgt an:
Sehr geehrte Damen und Herren, am 6. Mai 2010 sackte der Dow-Jones innerhalb weniger Minuten um fast tausend Punkte. Grund dafür könnte ein sogenannter „fat finger“ gewesen sein. Ein Händler hat die falsche Taste erwischt. Statt B wie Billion, M wie Million. Die computergesteuerten Handelsprogramme setzen daraufhin eine Abwärtsspirale in Gang. Ein Börsenhändler vertippt sich und die Welt steht am Rand einer finanziellen Katastrophe. Das zeigt doch, welch zweifelhaften Spielregeln wir uns ausgeliefert haben.
Die Rede kann nun gar nicht mehr schlecht werden. Zahlreiche weitere Beispiele finden Sie in meinem Buch „reden schreiben wirken – und ganz nebenbei ein besserer Mensch werden“.

Handwerklich geht es so: Am Ende des Absatzes nach dem geklatscht werden soll, steht ein kurzer Satz. Mit dem Wichtigsten am Schluss. Beispiel: „So schaffen wir hier rund 100 neue Arbeitsplätze und gewährleisten mit unseren Mitteln die Versorgung des Weltmarkts für den gesamten Unternehmensverband.“
Klatscht jemand? Nein. Am Schluss muss stehen: „Und deshalb schaffen wir hier rund 100 neue Arbeitsplätze.“ Jetzt klatschen alle.

Letztlich ist es immer der Überraschungseffekt, der das Lachen auslöst. Zu diesem Thema habe ich ein eigenes Seminar entworfen. „Humor in Rede und Statement – amüsant schreiben, schlagfertig reagieren“.

Am Schluss der Rede sollten sich die Zuhörer animiert fühlen, etwas zu tun: ob zu singen, zu tanzen oder die Welt zu verbessern. Ronald Reagan beendete mal eine Rede am Brandenburger Tor mit den Worten: Mr. Gorbachev, open this gate! Mr. Gorbachev, tear down this wall! So kam's. Und viele Berlinerinnen und Berliner halfen mit.